🧾 MODULO 7 – Il piano economico della campagna
Durata: 6 ore
Obiettivi:
- Saper stimare, pianificare e giustificare le spese di una campagna elettorale.
- Comprendere le voci di spesa principali e il loro peso strategico.
- Sviluppare un budget personalizzato e coerente con gli obiettivi politici e comunicativi.
1. Introduzione al budget di campagna
La gestione economica di una campagna elettorale non è solo un'attività amministrativa: è una leva strategica. Saper investire correttamente significa massimizzare l’impatto della comunicazione, garantire visibilità e ottenere credibilità .
Ogni euro speso deve rispondere a tre criteri:
- Efficacia (raggiunge gli obiettivi?)
- Efficienza (ottimizza le risorse?)
- Trasparenza (è rendicontabile e giustificabile?)
2. Le principali voci di spesa
| Categoria | Fascia stimata | Descrizione |
|---|---|---|
| Grafica e stampa | €1.000–€5.000 | Creazione di loghi, materiali visivi, volantini, manifesti |
| Affissioni pubblicitarie | €2.000–€10.000 | Costi per spazi affissione comunali e stampa grande formato |
| Spot radio-TV locali | €3.000–€15.000 | Produzione e passaggi su media locali |
| Social Media (ADS) | €1.000–€5.000 | Campagne sponsorizzate su Facebook, Instagram, YouTube |
| Trasporti ed eventi | €2.000–€8.000 | Gazebo, noleggi, catering, autorizzazioni |
| Sito web e grafica | €1.000–€3.000 | Realizzazione sito, newsletter, banner digitali |
💡 Nota: Ogni spesa dovrebbe essere connessa a un obiettivo di visibilità o mobilitazione.
3. Budget minimo realistico
Un candidato locale con ambizione concreta dovrebbe prepararsi a investire tra gli €8.000 e i €15.000 in media, con variabilità a seconda:
- della dimensione del collegio/territorio;
- della presenza o meno di una rete di volontari;
- della disponibilità di strumenti messi a disposizione da liste o partiti.
4. Strategie di contenimento dei costi
- Volontariato: riduce costi di distribuzione e presidi.
- Materiale modulare: grafica riutilizzabile, stampa in lotti minimi.
- Piattaforme gratuite: per sito web e mail marketing.
- Eventi condivisi: sinergie con altri candidati o associazioni.
5. La costruzione del budget
🧪 Esercitazione pratica:
Immagina di essere un candidato/a indipendente in una città media (50.000 abitanti). Hai a disposizione un budget di €10.000.
Distribuisci le risorse nel seguente schema, giustificando ogni scelta:
| Voce | Budget stimato | Motivazione |
|---|---|---|
| Grafica e stampa | €_________ | |
| Affissioni | €_________ | |
| Spot radio-TV | €_________ | |
| Social media ADS | €_________ | |
| Trasporti/eventi | €_________ | |
| Sito e strumenti digitali | €_________ |
(tempo consigliato: 40 minuti – presentazione orale o scritta)
🧠TEST DI AUTOVALUTAZIONE – MODULO 7
1. Qual è una spesa “strategica” in una campagna elettorale?
A) Solo quella che costa di più
B) Quella che ha impatto visibile sul pubblico target
C) Quella che il partito centrale impone
D) Quella che riguarda il merchandising
2. Con un budget di €10.000, qual è una buona strategia?
A) Puntare tutto sugli spot televisivi
B) Usare tutto per affissioni
C) Bilanciare tra stampa, online e presenza sul territorio
D) Non pianificare, ma adattarsi giorno per giorno
3. Quale voce tra le seguenti è spesso sottovalutata ma essenziale?
A) Sito web e newsletter
B) Stampa di T-shirt
C) Acquisto di gadget
D) App per cellulare personalizzata
4. Una campagna locale con budget sotto gli 8.000 euro può funzionare se:
A) Si stampa tantissimo materiale
B) Si investe tutto in influencer
C) Si attiva una rete di volontari ben organizzata
D) Si rinuncia a tutti i mezzi digitali
5. I costi delle affissioni comprendono:
A) Solo la stampa dei manifesti
B) Solo il pagamento al Comune
C) La stampa e il pagamento degli spazi
D) Solo i volantini porta a porta
✅ SOLUZIONI TEST
- B
- C
- A
- C
- C
📌 Conclusione e materiali utili
Al termine del modulo:
- Ogni partecipante avrà costruito un budget simulato e coerente.
- Potrà confrontarsi in aula o online per individuare i punti di forza e debolezza.
- Riceverà un foglio Excel di calcolo automatico del budget (disponibile su richiesta).
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